包裝設計最主要的功能是保護商品,其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費來講,后者的功能已經越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對商品越來越挑剔。生產廠(chang)(chang)家(jia)(jia)和(he)同(tong)類商(shang)(shang)(shang)品之間的(de)(de)(de)(de)(de)競爭也(ye)日趨白熱化,尤其是超市的(de)(de)(de)(de)(de)不斷擴展(zhan),包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)更(geng)應突出商(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)和(he)價值(zhi)功(gong)能(neng)。那么,怎樣才能(neng)讓消(xiao)(xiao)費者在(zai)選(xuan)購的(de)(de)(de)(de)(de)過程中,稱(cheng)心如意地購買(mai)貨(huo)架上的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品呢?我們(men)認為好的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)除了(le)解(jie)決設(she)計(ji)中的(de)(de)(de)(de)(de)基本原則外,還要著重研(yan)究消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)心理活動(dong),才能(neng)在(zai)同(tong)類商(shang)(shang)(shang)品中脫(tuo)穎而出。 商(shang)(shang)(shang)品包(bao)裝(zhuang)最直接的(de)(de)(de)(de)(de)目標(biao)(biao)是激發消(xiao)(xiao)費者進行購買(mai)。制定(ding)商(shang)(shang)(shang)品包(bao)裝(zhuang)計(ji)劃時首(shou)先考慮(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)就應該是這一(yi)目標(biao)(biao)。其次,即使(shi)消(xiao)(xiao)費者不準備購買(mai)此(ci)種商(shang)(shang)(shang)品,也(ye)應促使(shi)他們(men)對該產品的(de)(de)(de)(de)(de)牌子、包(bao)裝(zhuang)和(he)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)以及生產廠(chang)(chang)家(jia)(jia)產生好的(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)象。
食品包裝設計 包裝設計注重考慮兩個層面的表現：即“口感”和“舌感”,在做到這兩點的基礎上,才進一步從包裝結構、材料運用、行業標準等方面繼續完善。這里的“口感”指咀嚼的感受,如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。大多數包裝的平面設計只注意了舌感,而往往忽視了口感的表現。結果未能將產品的特性完善呈現,不能不說是一種欠缺。
通過色(se)彩(cai)(cai)的(de)合(he)理(li)運用(yong)和色(se)彩(cai)(cai)的(de)相互關系,可以很容(rong)易地表(biao)現食品(pin)的(de)“舌感”。盡(jin)可能地去表(biao)現口感。要表(biao)現口感,不僅僅是通過色(se)彩(cai)(cai)的(de)運用(yong),更多地可以通過包(bao)裝(zhuang)(zhuang)容(rong)器的(de)形(xing)式、材(cai)質(zhi)、畫面(mian)圖形(xing)的(de)專(zhuan)用(yong)設計來(lai)表(biao)現。要實現充分(fen)表(biao)現食品(pin)的(de)口感和舌感,除了依靠色(se)彩(cai)(cai)、圖形(xing)元素(su)外(wai),照片(pian)的(de)作(zuo)用(yong)同樣(yang)十分(fen)強大,尤(you)其是一些產(chan)品(pin)本(ben)身形(xing)態(tai)比較好的(de)食品(pin),通過細膩的(de)攝影(ying)畫面(mian)充分(fen)表(biao)現產(chan)品(pin)細部來(lai)激發購買者的(de)食欲。具體工(gong)作(zuo)包(bao)括(kuo)小食品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計、飲(yin)料包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計、茶葉包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計、月餅包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計、禮盒(he)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計等。
月餅包(bao)(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji) 針對不同的(de)消費(fei)群(qun)體(ti),定位明確,創意靈動,我們認為月餅包(bao)(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji)必須(xu)以中華(hua)民族文化風情為底蘊(yun)。中秋月餅作(zuo)為一(yi)種傳(chuan)統的(de)特殊的(de)食物禮品,進行著(zhu)感情溝通和祝福；我們每年都在(zai)設(she)計(ji)(ji)上(shang)進行改革求新,質(zhi)地和工藝也追求完美結合,現在(zai)的(de)月餅包(bao)(bao)(bao)裝已經是禮品不可分(fen)割(ge)的(de)重(zhong)要部分(fen),起著(zhu)傳(chuan)達精神與文化的(de)語言作(zuo)用,我追求在(zai)物質(zhi)文明的(de)基(ji)礎上(shang),賦予她更多的(de)精神文明元素；多年不懈努力(li)(li)。月餅包(bao)(bao)(bao)裝設(she)計(ji)(ji)要簡(jian)約,即精簡(jian),追求包(bao)(bao)(bao)裝形式的(de)質(zhi)樸、直接。所有變化,其目的(de)只(zhi)有一(yi)個,用視覺設(she)計(ji)(ji)和材料(liao)的(de)創新,提升購買力(li)(li)。
化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji) 化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的“時(shi)尚性(xing)”及“文(wen)化(hua)(hua)性(xing)”,是(shi)(shi)(shi)在設計(ji)(ji)(ji)其(qi)(qi)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)要始終貫穿,化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)不僅賣功(gong)效,更(geng)出(chu)售時(shi)尚和文(wen)化(hua)(hua)。化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)消費者由于年(nian)齡、性(xing)別、職(zhi)業、文(wen)化(hua)(hua)、經(jing)(jing)(jing)濟水平等差異,其(qi)(qi)購(gou)物心理(li)活動與(yu)作(zuo)用(yong)也(ye)不同(tong)(tong)。如(ru)：成(cheng)熟的消費者、工薪階層(ceng)、家(jia)庭主婦、經(jing)(jing)(jing)濟收入(ru)不多者多為求實型；年(nian)輕人(ren)、知識(shi)階層(ceng)、經(jing)(jing)(jing)濟較好(hao)者多為求美型；白領、性(xing)格外向者多講究“出(chu)眾”。因(yin)此,應根據(ju)產(chan)品(pin)(pin)的定(ding)位的目(mu)標(biao)消費群選擇不同(tong)(tong)的包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)策略(lve)(lve)。化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)的包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)營銷(xiao)策略(lve)(lve)主要有(you)以下幾種：一是(shi)(shi)(shi)系列(lie)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)。在企業生產(chan)的同(tong)(tong)種產(chan)品(pin)(pin)或(huo)品(pin)(pin)牌,采用(yong)相(xiang)同(tong)(tong)的圖(tu)案、色彩,以便提醒顧(gu)客(ke),這是(shi)(shi)(shi)該(gai)品(pin)(pin)牌的家(jia)族。二是(shi)(shi)(shi)組合包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)。即把相(xiang)關用(yong)途的產(chan)品(pin)(pin)集中(zhong)(zhong)在一個(ge)大包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)盒或(huo)袋中(zhong)(zhong)同(tong)(tong)時(shi)銷(xiao)售。這樣的好(hao)處在于方(fang)便了(le)顧(gu)客(ke)的購(gou)買(mai),同(tong)(tong)時(shi)也(ye)比單件產(chan)品(pin)(pin)更(geng)實惠。三是(shi)(shi)(shi)多用(yong)途包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)。即產(chan)品(pin)(pin)用(yong)完后,其(qi)(qi)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)不用(yong)丟棄,易作(zuo)它用(yong)。目(mu)前(qian),比較常用(yong)的還有(you)附贈品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、招徠式包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、定(ding)位包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)等。我們的具(ju)體工作(zuo)包(bao)(bao)括(kuo)化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)整(zheng)體形象設計(ji)(ji)(ji)、化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)盒設計(ji)(ji)(ji)、化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)瓶體設計(ji)(ji)(ji)、化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)柜臺陳列(lie)設計(ji)(ji)(ji)、洗滌用(yong)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)(ji)等。
